Про Коломойського гірше, ніж про Путіна. Хто головний герой і антигерой медіа 2020 року

LIGA.net разом із компанією Semantrum визначила, про кого з українських політиків і бізнесменів журналісти писали найгірше
Ранок більшості топполітиків і бізнесменів починається з медіамоніторингу: як і що про них писали ЗМІ. І це не цікавість: медіа не тільки описують реальність, а й часто формують її.
LIGA.net разом із компанією Semantrum вирішила допомогти українській еліті і проаналізувала, що писали і показували 50 найбільших онлайн-ЗМІ і 15 загальнонаціональних телеканалів. Кому варто задуматися про власний імідж і чому їх не люблять журналісти?
Позитивні герої
Головний ньюзмейкер України ー Володимир Зеленський. Найбільші українські ЗМІ сумарно за рік згадували президента понад 227 000 разів. Він безперечний фаворит журналістської уваги: кількість згадок наступних трьох популярних "медіаперсонажів" ー Дональда Трампа, Дениса Шмигаля і Максима Степанова ー сумарно не дотягують до Зеленського. П'ятірку за згадками в українських ЗМІ замикає Володимир Путін.
LIGA.net склала лонг-лист найбільш впливових політиків, держслужбовців і громадських діячів. До нього увійшли: президент, керівництво Офісу президента, члени уряду, глава НБУ, лідери парламентських партій, голови та заступники, мери міст-мільйонників, 10 найбагатших бізнесменів, громадські активісти. Сумарно ー 86 персон.
Компанія Semantrum зібрала і проаналізувала тональність всіх згадувань про них у 50 найбільших онлайн-ЗМІ і на 15 загальнонаціональних телеканалах. Сумарно учасників списку в цих ЗМІ згадували понад 1,1 млн разів. З 86 осіб ми прибрали тих, у кого за рік було менше 1000 згадок. Залишилося 76 осіб. Також компанія провела сентимент-аналіз за допомогою машинного навчання (на основі розмічених людиною масиву даних), визначила тональність статей і сюжетів, в яких згадувався герой, ー позитивна, негативна або нейтральна.
Позитивні, % | Негативні, % | Нейтральні, % | Сума згадувань | |
Зеленський Володимир | 2 | 6 | 92 | 227 100 |
Трамп Дональд | 1 | 5 | 94 | 80 700 |
Шмигаль Денис | 0 | 2 | 98 | 66 600 |
Степанов Максим | 0 | 2 | 98 | 55 400 |
Путін Володимир | 1 | 8 | 91 | 53 500 |
Кличко Віталій | 2 | 2 | 96 | 49 500 |
Порошенко Петро | 1 | 15 | 84 | 34 400 |
Гончарук Олексій | 0 | 6 | 94 | 32 400 |
Аваков Арсен | 1 | 8 | 91 | 32 400 |
Разумков Дмитро | 8 | 7 | 85 | 32 300 |
Переважно новини та сюжети в українських ЗМІ нейтральні (зокрема, такими їх вважає алгоритм Semantrum). Це 90% з 1,1 млн в нашій вибірці. Наприклад, у Зеленського 92% нейтральних новин, негативних ー 6% і 2% позитивних згадок. І при цьому Зеленського можна назвати одним із найулюбленіших політиків ЗМІ: 2% позитивних новин ー це хороший результат. Стільки ж у Віталія Кличка, а більше тільки у спікера парламенту Дмитра Разумкова ー 8%.
Читайте нас в Telegram: перевірені факти, тільки важливе
Але найбільше (у відсотковому співвідношенні) журналісти чомусь люблять міністерку соцполітики Марину Лазебну. Можливо, причина в тому, що вона часто фігурує в новинах про підвищення пенсій і допомогу населенню. Люблять журналісти і її колегу з Кабміну ー міністра закордонних справ Дмитра Кулебу. У нього 10% позитивних новин.
Окремо варто сказати про успіхи в ЗМІ Ріната Ахметова: про нього найбільші медіа країни писали понад 12 000 разів і частка позитивних сюжетів дуже висока ー 12%. Можна припустити, що Ахметову такий показник частково забезпечили медіа, якими він володіє: великий сайт Сегодня.ua, на телеканалі Україна і Україна 24 регулярно виходять компліментарні сюжети про діяльність Ахметова (наприклад, тут, тут і тут). Але також у Ахметова і високий показник негативу ー 18%.
Позитивні, % | Негативні, % | Нейтральні, % | Сума згадувань | |
Лазебна Марина | 38 | 6 | 56 | 5700 |
Данілов Олексій | 35 | 17 | 48 | 10 500 |
Ахметов Рінат | 13 | 18 | 69 | 12 200 |
Ситник Артем | 10 | 26 | 64 | 8600 |
Кулеба Дмитро | 10 | 2 | 88 | 24 000 |
Разумков Дмитро | 8 | 7 | 85 | 32 300 |
Ярославський Олександр | 8 | 3 | 89 | 2200 |
Новинський Вадим | 6 | 14 | 80 | 2100 |
Філатов Борис | 6 | 4 | 90 | 3300 |
Кучма Леонід | 4 | 7 | 89 | 4500 |
Антигерої року
Негативними персонажами в ЗМІ стали сусіди Ріната Ахметова за рейтингом Forbes ー ексвласники ПриватБанку Ігор Коломойський і Геннадій Боголюбов. Про кожного з них близько третини негативних новин. Ймовірно, це пов'язано із судовими розглядами бізнесменів з ПриватБанком, власниками якого вони були до націоналізації банку. Крім того, Коломойський – фігурант корупційного скандалу в США і новини про розслідування мають негативне забарвлення.
Приєднуйтесь до Instagram LIGA.net – тут тільки те, про що ви не можете не знати
У трійці медійних антигероїв також заступник голови Офісу президента ー Олег Татаров (35% негативних згадок). ЗМІ не люблять Татарова через його минуле: він працював у структурах МВС і під час Революції гідності, був одним із головних спікерів міністерства. У 2020-му його призначили заступником голови Офісу президента, а вже в кінці року Татаров став учасником гучного корупційного скандалу. НАБУ і САП звинувачують його в дачі хабара судовому експерту для отримання документів на будівництво. Ситуація ускладнилася тим, що президент Зеленський відкрито захищає Татарова і використовував лояльного генпрокурора, щоб "розвалити" справу Антикорупційного бюро.
Читайте також: Як влада Володимира Зеленського захищає Татарова. Хронологія головного скандалу країни
До негативних персонажів українських ЗМІ також входить активіст Сергій Стерненко (28% негативних згадок). У травні 2018 року на Стерненка напали в Одесі двоє чоловіків, під час бійки один отримав смертельне ножове поранення. Кейс Стерненка розділив суспільство і ЗМІ: частина журналістів вважають, що Стерненко перевищив допустимі норми самооборони, більшість, ー що це був самозахист. У 2020 році почався суд над Стерненком. До нього було багато уваги ЗМІ. LIGA.net детально розбиралася в справі активіста тут.
Позитивні, % | Негативні, % | Нейтральні, % | Сума згадувань | |
Боголюбов Геннадій | 1 | 36 | 63 | 2500 |
Татаров Олег | 0 | 35 | 65 | 2100 |
Коломойський Ігор | 1 | 29 | 70 | 17 300 |
Стерненко Сергій | 2 | 28 | 70 | 4400 |
Ситник Артем | 10 | 26 | 64 | 8600 |
Холодницький Назар | 0 | 24 | 76 | 3400 |
Тищенко Микола | 1 | 22 | 77 | 4500 |
Труханов Геннадій | 3 | 21 | 76 | 5400 |
Кива Ілля | 0 | 19 | 81 | 3300 |
Ахметов Рінат | 13 | 18 | 69 | 12 200 |
На іншій стороні рейтингу – члени уряду. Найменше негативу цього року було у міністра Кабінету міністрів Олега Немчінова, віцепрем'єр-міністерки з європейської інтеграції Ольги Стефанишиної і міністра цифрової трансформації Михайла Федорова. Сумарно на всіх ー 182 негативні публікації (або менше 2% від загальної кількості у кожного чиновника).
Підписуйтесь на розсилки LIGA.net – тільки головне у вашій пошті
Якщо дивитися на абсолютне значення, скільки негативних статей-сюжетів опубліковано за минулий рік, то чемпіоном очікувано опиниться Володимир Зеленський ー 14 000 негативних публікацій. Очікувано, тому що Зеленський фігурує в гігантській кількості статей і навіть 6% негативних досить, щоб він був безперечним лідером як за негативом, так і позитивом в абсолютних значеннях. На другому місці Ігор Коломойський ー більше 5000 статей із негативною оцінкою. За іронією його сусід із п'єдесталу ー експрезидент Петро Порошенко (5000).
Позитивні | Негативні | Нейтральні | |
Зеленський Володимир | 5300 | 13 800 | 208100 |
Порошенко Петро | 400 | 5000 | 29 000 |
Коломойський Ігор | 200 | 5000 | 12 200 |
Путін Володимир | 400 | 4400 | 48 700 |
Трамп Дональд | 1100 | 3900 | 75 600 |
Єрмак Андрій | 100 | 3000 | 26 400 |
Аваков Арсен | 200 | 2600 | 29 600 |
Ситник Артем | 800 | 2300 | 5500 |
Ахметов Рінат | 1600 | 2200 | 8400 |
Разумков Дмитро | 2600 | 2200 | 27 500 |
Читайте російською: О Коломойском хуже, чем о Путине. Кто стал главным героем и антигероем в медиа в 2020 году
Коментарі